Den Statistiken zufolge werden sich die weltweiten Ausgaben für Außenwerbung im Jahr 2020 auf rund 29 Milliarden Dollar belaufen. Experten gehen davon aus, dass diese Zahl in den kommenden Jahren nur noch steigen wird. Diese Prognose gilt umso mehr, als sich die Unternehmen von der weltweiten Pandemie erholen und ihren Kundenstamm wieder aufbauen wollen. Die Unternehmen investieren beträchtliche Summen, um ein möglichst breites Publikum zu erreichen und einen Eindruck zu hinterlassen.

Diese massiven Investitionen in die Außenwerbung müssen sich auszahlen, denn sie sind im Laufe der Jahre gestiegen. Ohne die Sammlung von Erkenntnissen kann sie jedoch zum Flop werden. Bei dieser Art von Werbung fehlen konkrete Daten, um die Rentabilität der Investition zu belegen.

Wie können wir also die Wirksamkeit von Außenwerbung messen?

Um genau zu messen, wie viele Menschen an einer Außenwerbung vorbeigehen, benötigen Sie einen Sensor, der den Strom der Menschen aufzeichnet, die täglich daran vorbeigehen. Eine solche Lösung erfordert eine Internetverbindung, damit die Sensoren Daten sammeln und in Echtzeit an ein Überwachungszentrum senden können. Dort können die Daten von einer Analysesoftware weiterverarbeitet und in einer leicht verständlichen Form angezeigt werden.

Eine weitere Herausforderung, der sich eine solche Lösung stellen kann, sind die Außenbedingungen. Die Hardware muss sowohl niedrigen als auch hohen Temperaturen standhalten, insbesondere in geografischen Zonen, in denen sich das Klima im Laufe des Jahres ändert. Darüber hinaus wird die Aufrüstung der Außenwerbung auf ihre intelligente Variante zu einer großen Herausforderung für die Skalierbarkeit. Die gesamte Operation muss einen echten Wert und eine Investitionsrendite bringen.

JCDecaux hat seine Anfänge in Frankreich, wo das Unternehmen zu den Pionieren der Außenwerbung gehört. Ihr Netz von Außenwerbeflächen ist eines der größten in der globalen Medienbranche. Jeden Tag erreicht JCDecaux ein Publikum von 840 Millionen Menschen auf der ganzen Welt. Das Unternehmen hat seinen Markt auf über 80 Länder ausgedehnt und wächst jedes Jahr weiter.

AllUnite ist eine globale Ad-Tech-Plattform, die Lösungen zur Messung des Publikumsverkehrs für Medieninhaber und Werbeunternehmen anbietet. Durch den Einsatz innovativer Technologien, wie dem RUT241-Router von Teltonika Networks, können die Kunden von AllUnite über die AllUnite-Analytics-Plattform rund um die Uhr auf den Echtzeit-Verkehrsfluss zugreifen, der die Werbedisplays umgibt.

JCDecaux Litauen suchte nach einer Möglichkeit, herauszufinden, wie viele Menschen seine Außenwerbekampagnen erreichen. Mit Hilfe ihres Partners AllUnite fanden sie eine Lösung - Wi-Fi-Router. Wenn sie innerhalb von installiert, können sie die Umgebung nach nahegelegenen intelligenten Geräten scannen.

JCDecaux Litauen fand die perfekte Lösung für seine Konnektivität mit dem Produkt von Teltonika Networks - dem RUT241, einem industriellen Mobilfunk-Router. Er fungiert als Scanner und erkennt mobile Geräte in einem Umkreis von 70 Metern, ohne ohne die Privatsphäre der Menschen zu verletzen. Wie der Name schon sagt, sendet die Scanner-Funktionalität nur ein Signal aus, um die Anzahl der in der Nähe befindlichen Geräte und sammelt keine weiteren Benutzerinformationen. Die gesammelten Daten werden an das AllUnite-Analysesystem über eine Mobilfunkverbindung gesendet. Die Informationen werden dann weiter extrapoliert, um festzustellen wie aktiv der Standort zu jeder Stunde des Tages ist. Die Wirksamkeit der Werbekampagne in diesem Gebiet kann dann analysiert werden, um herauszufinden, wie viele Menschen an der Werbung vorbeigegangen sind und sich diese angeschaut haben.

Darüber hinaus verfügt der RUT241 über ein robustes Aluminiumgehäuse, das auch in unwirtlichen Umgebungen Schutz bietet. So kann dieser industrielle Mobilfunkrouter in einer IoT-Lösung für den Außenbereich eingesetzt werden, wo er extremen Temperaturen und Feuchtigkeit ausgesetzt sein könnte. Dank der einfachen Gerätemontage und -verbindung können Sie ihn an vielen Orten mit minimalem Zeitaufwand für die Einrichtung installieren. Der Installationsprozess ist unkompliziert und schnell und ermöglicht eine effiziente Integration in Ihr Projekt.

• RUT241 arbeitet mit dem Open-Source-Betriebssystem RutOS, das die Integration mit Software wie dem Analysesystem AllUnite ermöglicht.
• RUT241 bietet eine hohe Leistung in rauen Umgebungen und kann extremen Temperaturen in IoT-Lösungen im Freien standhalten.
• Der Router verfügt über ein kleines Design, das in den begrenzten Raum einer Außenwerbung passt.
• RUT241 ermöglicht eine einfache und schnelle Installation, sodass Ihre Lösung bei Bedarf überall eine Mobilfunkverbindung herstellen kann.

JCDecaux Litauen äußerte sich positiv über seine Zusammenarbeit mit Teltonika Networks: "Nach etwa sechs Monaten Betrieb hatten wir bisher keine Probleme, und die Hardware von Teltonika Networks tut genau das, was wir von ihr erwarten: Sie scannt die Umgebung der Stadt und hilft uns und unseren Partnern zu sehen, wie groß das Publikum ist, das wir jede Stunde am Tag erreichen. Dieses Tool hebt alle Filter auf und gibt uns ein genaues Verständnis für die Mobilität der Menschen und die Wirksamkeit der Außenwerbung."

AllUnite freut sich über die dreifache Partnerschaft: "Teltonika Networks ist schon seit geraumer Zeit unser zuverlässiger Partner. Der Erfolg unserer Plattform hängt von der Hardware ab, mit der wir arbeiten, und der RUT241 hat sich als zuverlässiger W-Fi-Router erwiesen, den wir in Zusammenarbeit mit JCDecaux Litauen in vielen Ländern rund um den Globus eingesetzt haben. Er funktioniert in einem breiten Temperaturbereich, ist klein und lässt sich leicht installieren und über RMS überwachen. Insgesamt ist es ein leistungsfähiges Gerät, das die Anforderungen unserer Endkunden erfüllt."